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  • 從「樂評專列」到「西瓜視頻紅人卷」,地鐵廣告還能怎樣玩

    ??2020-06-03 閱讀:600

    間隔網易云音樂扎心批評,差不多已過了快一年了,不客套的說,地鐵廣告營銷也跟風快一年了。但是除網易,能到達真實的刷屏結果,或構成話題讓年夜家議論的,幾近沒有,雖然有些品牌的案牘和畫面做得很好。

    但是這兩天,在南鑼鼓巷地鐵站,一幅長圖仿佛正在成心改動這類場合排場。那就是西瓜視頻,克日所做的工作。

    作為今日頭條旗下的短視頻平臺,西瓜視頻本年可以說是以鋒芒畢露的姿式,呈現在年夜眾視野。來自今日頭條的官方數據表現,西瓜視頻今朝累計用戶已到達 2 億,視頻日播放量沖破 30 億,人均逐日不雅看時長跨越70分鐘。區分于抖音、火山、快手等品牌,西瓜視頻主打PGC/UGC,平臺上絕年夜部門視頻內容來歷于短視頻創作者,并按照用戶不雅看愛好精準婚配保舉內容,號稱是中國的youtube。

    西瓜視頻的這張長圖究竟畫了些甚么?想要表達甚么?


    《西瓜紅人卷》,中國短視頻版的《明朗上河圖》

    很較著,這張《西瓜紅人卷》,成心仿繪出中國短視頻網紅的《明朗上河圖》。圖中年夜概呈現近百位現今短視頻范疇的網紅及機構,papi醬/張召忠/辦公室小野/會火(原關八改名)/暴走漫畫/李子柒/ 一條/年夜胃王密子君/二更/日事記等,包括了中國網紅界的殘山剩水。每小我物都被付與精準適合的腳色,且細處處處有梗,好比papi笑林苑的門上,貼著papitube旗下創作者Bigger研討所、張貓的抽象海報;辦公室小野的成名道具飲水機,已被閑置并看成了堆棧的煙囪;年夜胃王密子君房內的空碗已堆成了山;頂級女主播馮提莫站在會火(原關八)茶室前扮演……

    如許的陣仗,除可以或許疾速吸惹人群,讓人群立足,到達“看了又看,再看一向看”的傳布主題結果,也印證了西瓜視頻無可撼動的原創內容及作者的氣力,在短視頻界畫出了本身復雜的邦畿,看來國際最年夜的短視頻平臺稱呼,所言非虛。

    地鐵長圖各家都做,這幅紅人卷刷屏靠的是甚么?

    后面講到,地鐵營銷從年頭網易云帶來改動以后,難無形式及內容的沖破,此次西瓜視頻長圖,之以是說是一種場合排場改變(固然地鐵長圖有案例在先),年夜概有幾點可以說一說:

    1. 情勢固然要新奇,但內容才是共識的關頭。

    除立異情勢,網易云音樂憑仗的是扎心批評筆墨,讓用戶發生共識,西瓜紅人卷則依托鮮活的網紅人物手繪,給用戶帶來另外一種視覺體驗。二者都成立在內容為用戶所熟習,或更感樂趣、情愿去議論的根本之上。

    2. 從本身的資本尋覓傳布出口,而非自覺逢迎或自high。

    網易云音樂的扎心批評來自于本身的用戶,西瓜紅人卷手繪的是本身平臺的紅人創作者,且自己都具有杰出的傳布話題與會商度。跟風網易云地鐵營銷的掉敗案例們,錯在了自覺逢迎,而前一陣子,像攜程的那張靈感一樣來自于《明朗上河圖》的長圖廣告,則輸在了內容可會商度上,從而留于概況的自high。

    履行細節見巧思:

    1、長圖投放的選址,在南鑼鼓巷地鐵站。作為去北京旅游的必備去向,南鑼鼓巷那長達700多米的古樸店面擺列,和西瓜紅人卷的確不約而合。讓年夜家有一種看完圖后,直接走出來逛了的美好錯覺。

    2. ? 我還真的是頭一次看到線稿出街,通道的兩面墻,一面是脫稿長圖,一面是純線稿,口角清楚的線條,倒有一類別樣的賞識興趣。

    固然了,既然有這么牛叉的IP資本,西瓜視頻怎會只以一張長圖來講明。線下著花,固然線上噴鼻。除長圖,他們還度身為18位網紅定制了一套年夜標準歌詞,約請天助旗下著名MC白浩,來了一段魔性蠻橫的喊麥,聽了一遍就“上頭”,的確被“看了又看再看一向看”的魔性flow洗腦。

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