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  • 口腔醫療表單量提升185%,百度信息流動畫有效解決同質化

    ??2020-03-09 閱讀:1018

    百度口腔醫療推廣

    1、企業引見

    客戶Q是廣州一家著名口腔病院,建立于2009年10月,進過十多年耕作,現已成長成為一家集科研、醫療和講授為一體的專業口腔辦事病院,努力于為年夜家供給專業、平安、知心的高質量口腔醫療辦事。

    2、營銷布景

    2019年國際口腔市場范圍已超1000億元,近十年來一向在高速增加,并且跟著古代社會糊口程度的年夜幅進步,人們對口腔安康的正視水平也在不竭晉升。良多口腔醫療機構的客戶辦事需求也從曩昔復雜的補牙、拔牙等進級為潔牙美白、牙型調劑、牙周疾病防備等辦事。
    營銷背景

    口腔醫療辦事客單代價的年夜幅晉升,也讓市場進一步擴容,行業競爭加重讓浩繁口腔病院也在不竭尋覓新的推行體例,以獲得更多優良流量??蛻敉菩挟a物為隱形牙套,以往是選擇圖片情勢來推行,但圖片廣告推行受制于“醫療八準”,創意空間被擠壓以是同質化嚴峻,結果其實不抱負,并且推行本錢居高不下。

    3、投放方針

    但愿測驗考試新的百度口腔醫療推行情勢,在晉升品牌抽象的同時可以進一步拓展表單量,而且下降轉化本錢。

    4、投放方案

    1、產物闡發

    ● 產物特征:更便捷、更衛生、更溫馨、更雅觀、更平安
    ● 用戶需求:晉升抽象、變自傲、變標致、優雅處理牙型成績
    ● 利用場景:口試貶值演講、傳統牙套丑、帶通俗牙套影響進食等
    ● 方針人群:消耗才能強、高端人群、職業需求的用戶,女性需求年夜于男性

    產品分析

    2、定向戰略

    ● 人群定向:分為潛伏人群、焦點人群、品牌人群
    ● 春秋定向:18~44歲的女性用戶
    ● 人群樂趣:個護美容、醫療安康、教誨培訓、文明文娛、征詢、利用等
    ● 投放媒體:百度信息流、貼吧信息流

    3、創意履行

    傳統的醫療視頻廣告在推行進程中會受行業的諸多限定,年夜家應當也發明所能找到的范例也比力少,以是在本次推行當選擇了百度信息活動畫展現體例,拓展了創意空間,讓本來沒法顯現的得以展現。
    創意執行

    5、投放結果

    在測驗考試立異性視頻創意的百度推行情勢后,廣告點擊率年夜幅晉升,表單量晉升185%,轉化本錢下降32%。
    投放效果

    6、總結

    1、防止同質化:口腔醫療辦事推行為了不同質化,可以尋覓新的推行情勢,可是視頻推行有內容限定,而百度信息活動畫揭示就完善處理了這一推行困難。不單產物內容得以清晰展現,還能下降轉化本錢,為醫療行業推行斥地了一條新路途。

    2、產物深度發掘:可從產物特征、用戶需求、利用場景來拓展推行關頭詞,可以或許更精確得出創意點,一擊即頂用戶需求痛點,才干晉升轉化結果。

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