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    別自嗨了,信息流廣告,這么玩才有效果!

    ??2020-05-19 閱讀:952

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    1、創意,讓廣告不是一種打攪!

    淺顯點詮釋:信息流廣告是同化在用戶閱讀、瀏覽內容中的廣告。能夠呈現在今日頭條、網易舊事等舊事客戶端;UC、百度、搜狗等挪動搜刮閱讀器;微博、微信、陌陌等交際類 APP;或優酷、愛奇藝等視頻類 APP中。首要包羅:筆墨+小圖(圖在左或右)、筆墨+年夜圖、筆墨+三圖、筆墨+視頻等揭示情勢。從美數信息流廣告投放經歷來看,不管哪一個平臺哪一種情勢的廣告,好的筆墨創意與圖片創意都是晉升 CTR的第一步。

    就圖片而言,紛歧定越精美、高峻上的海報類素材點擊轉化就高。偶然候,與周邊情況符合合的原生、真實類圖片,或畫風原始、略顯粗拙的圖片(如在游戲類推行中,因為之前游戲畫面的范圍性和單調性,此類素材能夠更輕易感動 80 后老玩家。)等,反而 CTR會更高。是以,信息流素材創意要針對本身產物的人群建造,以現實數據作指點,而非憑仗經歷。

    就筆墨而言,案牘應當更切近用戶端思慮和樂趣,而不是復雜的擺設產物賣點。美數理論表白:案牘簡練了然(最好不跨越 15 字)、巧用數字( 5 步教你…)、巧用特別標記(【必讀】女性…)、巧借熱門(藍瘦噴鼻菇…)、優惠信息(限時促銷、紅包、優惠券等)、明星效應(胡歌說…)、能激起獵奇或驚駭(月入 5 萬的奧秘是…),和能操縱細分,讓廣告更有代入感(細分人群:白領女性必備…;細分場景:出差必備…;細分情況:霧霾天必備…)等案牘戰略,都可以或許更輕易增添吸引度和下降背和感,晉升廣告點擊率。

    出彩的素材與案牘是晉升點擊率的關頭一步。但是營銷職員在建造創意的進程中必然要以用戶的真實數據反應為根據,切莫憑經歷自嗨。是以,在現實操縱進程中,美數會操縱獨家 AdVision產物,在營銷者停止信息流廣告投放前,經由過程爬蟲手藝幫忙其爬取、搜集、剖析某一時候段內舊事客戶端上的競品或相干產物的廣告,包羅圖片、筆墨等信息,進而為客戶供給客不雅的創意建造發起,“良知知彼,百戰百勝”;同時,AdVision還能抓取各年夜電商平臺上此類產物的消耗者靜態批評及留言,精準洞察消耗者對產物的認知和存眷核心,進而輔佐創意建造的同時,也知足了消耗者的特性化需求體驗,晉升品牌好感度。

    2、意外試,永久不曉得哪一個最好!

    創意是晉升 CTR的關頭一步,這無庸置疑。但這其實不意味著營銷者需求花 N天只建造出一個自以為完善的創意。而是應當建造多版創意,并在現實信息流廣告投放履行中,操縱 A/B Test,用現實用戶數據來選擇出轉化率最好的。

    這里需求重點提一下:A/B Test是指在一切前提都相稱的前提下,只改動一個前提,然后對照二者發生的結果的分歧。是以,當停止創意素材優化測試的時辰,受眾、渠道、時候、落地頁等變量應當連結設置穩定;而且,必需是統一創意主題或氣概下,發生微調,從測試的成果讓營銷者曉得哪一身分(價錢、優惠、產物申明等)會致使轉化率的分歧,而不但是為了曉得哪一版創意能帶來幾多事跡。

    與其他廣告情勢分歧,信息流廣告需求加倍邃密化的運營。是以,美數在現實信息流廣告投放中,會操縱 A/B Test不竭停止素材創意優化,為客戶高效驗證素材可行性的同時,挑選出 CTR更高的,把錢用在刀刃上。除此以外,還會操縱 A/B Test優化關頭詞定向、渠道拓展、落地頁面、時候等元素,從而更邃密化領會用戶,晉升信息流廣告的結果。

    3、“對癥下藥”而非“錯位投放”

    信息流廣告究竟結果是一種廣告植入,是以不但要建造高融會、高吸引、高精準的創意以進步廣告與用戶之間的相干度和調和度,更要讓廣告呈現地“恰如其分”,進而才干在不影響用戶體驗的條件下,能夠會有更好的點擊和轉化。是以,投放地(非地區,指在媒體平臺上的地位)精準與否,也是影響信息流廣告 CTR的一個主要身分。

    小拓優化師顛末專業培訓,能在投放前闡發媒體頻道種別及頁面的舊事主題等,進而將企業的推行信息投放在強相干頻道范例和內容四周,包管廣告精準定位樂趣人群的同時,晉升廣告吸引力和點擊率!

    依托數據+手藝的支持,才干真正“玩”轉信息流平臺!

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